Что такое каннибализация ключевых слов и как от нее избавиться

Что такое каннибализация ключевых слов и как от нее избавиться

Skype могут запретить; XSpider

Вчера состоялось заседание Комиссии РСПП по телекоммуникациям и информационным технологиям. На повестке дня было обсуждение перспектив IP-телефонии в России.

Валерий Ермаков, первый заместитель генерального директора ОАО «Мегафон» выступил с докладом, в котором слышалась явная неприязнь к IP-телефонии, как к явлению. Звучали слова «канибализирует трафик», «паразитирует». Ермаков и его коллеги или, скорее, конкуренты из других компаний, очень не рады тому, что операторы IP-телефонии используют существующую инфраструктуру для своего обогащения, а владельцы сетей ничего с этого не получают. Абонентскую плату и стоимость трафика в расчёт «Мегафон» принимать не хочет.

Кроме того, операторы опасаются, что абоненты перетекут в IP-телефонию и отберут у них доходы. По данным, которые привёл старший вице-президент ТТК Виталий Котов, «если бы в 2008 году услуги мг/мн связи в РФ оказывались операторами IP-телефонии (типа Skype), то размер рынка в денежном эквиваленте уменьшился бы в 10-15 раз с 2,6 до 0,26 млрд. USD».

Рынок голосовых услуг в России в 2008 году по данным Минкомсвязи составил 972 млрд. рублей, что составляет 80% от всего рынка услуг связи.

По оценочным данным ТТК клиенты SIP-операторов на 1 платную минуту потребляют 10 бесплатных внутрисетевых минут, стоимость платных услуг у операторов IP-телефонии в 1,5-2 раза ниже, чем у традиционных операторов.

При этом выручка Skype за 2008 год составила 551 млн USD, а количество абонентов на 1 января 2009 года достигло 405 миллионов! При таких космических количествах пользователей и низкий ARPU (средняя выручка на одного пользователя) в 11 американских центов не кажется смешным. Для сравнения, по словам Котова, ARPU физических лиц по услугам мг/мн через фиксированную телефонию составляет на сегодняшний день 3,11 USD.

Ермаков видит два пути решения проблем, возникших у операторов с развитием с IP-телефонии:

— защищать вложенные инвестиции и бороться с VoIP-сервисами;

— предоставлять аналогичные услуги.

Понятно, что для пользователей второй путь самый привлекательный. Но, к сожалению, не факт, что в случае, если операторы начнут предоставлять аналогичные услуги, эта конкуренция будет честной. Есть большой риск, что Skype просто запретят на территории России. И это точно случится, если Skype не подключится к СОРМ (система прослушивания телефонных переговоров).

В своём докладе Ермаков акцентирует внимание именно на то, что сейчас голос будет проходит через неконтролируемые государством каналы. А к 2010 году, по некоторым расчётам, 40% трафика будет проходить через операторов IP-телефонии. Также операторы очень надеются обратить внимание чиновников на то, что Skype зарабатывает в России и не платит налогов здесь, не вкладывается в инфраструктуру. А пользователи, по мнению Ермакова, должны опасаться провайдеров услуг, которые не представлены официально в России, их деятельность не контролируется, поэтому интересы абонентов не защищены.

В итоге на прошедшем заседании Комиссия РСПП по телекому и ИТ решила создать рабочую группу, которая будет предлагать меры для совершенствования нормативной правовой базы.

Главная законодательная проблема заключается в том, что звонки между фиксированными телефонами и SIP никак не регулируются. Однако не факт, что меры, которые предложит «Мегафон» с ТТК будут на руку пользователям. Операторы боятся конкуренции и стремятся сохранить свои источники доходов, оставить всё как есть. Поэтому риск, что Skype всё-таки закроют весьма велик.

Готовый пример АВС-анализа c шаблоном в Excel

Данный пример проведения ABC-анализа ассортимента является универсальным в применении, продемонстрирует быстрый способ составления рейтинга и включает пошаговую инструкцию и подробные рекомендации для правильных выводов к проведенному ABC анализу.

Читайте также:  Что понимается под твердым покрытием дороги

Данный пример можно использовать для проведения:

  • АВС-анализа товаров отдельного бренда или всего ассортимента компании
  • АВС-анализа запасов компании
  • АВС-анализа сырья и любых закупаемых материалов
  • АВС-анализа клиентов или групп потребителей
  • АВС-анализа поставщиков
  • АВС-анализа эффективности работы подразделений и анализ трудовых ресурсов
  • АВС-анализа бюджета, инвестиций или любых затрат

Теоретическая справка

Совершенствуйте свои знания в области маркетинга! Воспользуйтесь нашей подробной теоретической статьей об основах АВС анализа.

Создайте список всех анализируемых ресурсов

Первым шагом в проведении ABC — анализа просто перечислите все анализируемые позиции.

В зависимости от вида АВС-анализа это может быть: список ассортимента, список сырья, список клиентов или потребительских групп, список персонала, список статей бюджета.

Определите показатель, по которому Вы хотите отсортировать позиции.

В зависимости от вида АВС-анализа это может быть: объем продаж или прибыли, стоимость закупки сырья, затраты на человека или прибыль/ продажи с подразделения, уровень инвестиций.

Отсортируйте все позиции по убыванию продаж/ прибыли

Определите долю (вклад) каждой позиции

Данное действие выражается в делении суммы отдельной позиции на общую сумму продаж.

В отдельном столбце рассчитайте совокупный процент

Совокупный % считается накопительно, начиная с верхних строк таблицы

Присвойте каждой позиции соответствующую группу А,В или С

Выделите группы согласно АВС методу по каждой позиции на основе столбца «Накопительный вклад».

  • Все позиции от начала таблицы до границы 80% — категория А
  • Все позиции от границы 80% до границы 95% — категория В
  • Все позиции от границы 95% до границы 100% — категория C

Подготовьте выводы по АВС-анализу

Необходимо помнить, что расчет АВС-анализа позволяет только обобщить имеющуюся информацию и представить ее в удобном виде. Он является одним из инструментов при разработке портфельной стратегии компании. Желательно более подробно понимать и изучать причины попадания товаров в ту или иную группу.

1 Группа А – самые важные ресурсы, локомотивы кампании, приносят максимальную прибыль или продажи. Кампания будет нести большие потери при резком снижении эффективности данной группы ресурсов.

Ресурсы группы А должны жестко контролироваться, четко прогнозироваться, часто мониториться, быть максимально конкурентоспособными и не терять свои сильные стороны. На данную группу ресурсов должны быть выделены максимальные инвестиции, лучшие ресурсы. Успехи группы А должны быть проанализированы и максимально транслироваться на другие категории.

2 группа В – группа ресурсов , которые обеспечивают хорошие стабильные продажи/ прибыль кампании.

Данные ресурсы также важны для кампании, но могут модерироваться более спокойными и умеренными темпами. Данные ресурсы обычно являются «дойными коровами», относительно стабильны в краткосрочной перспективе. Инвестиции в данный вид ресурсов кампании не значительны и необходимы только для поддержания существующего уровня.

3 группа С – наименее важная группа в кампании. К такой группе могут относиться: ресурсы, от которых необходимо избавляться, которые необходимо изменять, улучшать.

При анализе данной группы необходимо быть очень внимательным и в первую очередь понять причину низкого вклада.

Например при анализе ассортимента товаров и услуг могут быть следующие варианты попадания товара в группу C:

  • товар не востребован покупателем, не продается и имеет низкую ликвидность в сравнении с другим ассортиментом. В таком случае он должен быть снят с производства или улучшен.
  • товар только выпущен, находится на стадии внедрения на рынок,его продажи имеют положительную динамику продаж.
  • продажи, которые показывает товар — максимальные, но он является стратегически важным для кампании, так как удовлетворяет потребности отдельного рынка( возможно, более маленького), не канибализирует основной ассортимент, подчеркивает позиционирование марки и т.д.
Читайте также:  На правах оффтопа аккумуляторы нового типа
Готовые решения

У нас есть готовый шаблон, с помощью которого вы с легкостью сможете применить теоретические знания данной статьи на практике. Скачать пример пример для проведения АВС-анализа ассортимента можно в разделе «Полезные шаблоны по маркетингу».

Каннибализация ключевых слов: как обнаружить и исправить проблему

Время чтения | 6 min read

Вы могли даже не слышать о таком понятии в SEO, но почти наверняка сталкивались с ним на практике. Итак, что же это такое:

Под термином «каннибализация ключевых слов» подразумевают ситуацию, когда на сайте существуют две или больше страниц, оптимизированные под одинаковую группу запросов. В результате, они конкурируют за позиции в выдаче по одним и тем же ключевым фразам, что создает трудности в ранжировании.

Подобная путаница приводит к тому, что поиск может дать хорошие позиции только одной из них, а может и вовсе понизить в выдаче оба документа, отдавая приоритет сайтам, на которых подобной путаницы не наблюдается.

Давайте подробнее разберемся в основных негативных последствиях такой ситуации.

Почему эффект каннибализации ключевых слов является проблемой

1. Размытие релевантности страниц. Если одни и те же запросы распределяются сразу по нескольким страницам сайта, как поисковой системе понять, какая из них важнее? Это даже пользователю сделать будет непросто, не говоря уж о роботах.

Вероятность того, что в результатах выдачи выше окажется наиболее важная целевая страница – небольшая. Скорее всего, будет один из следующих вариантов:

  • в поиске выше окажется не та страница, которую продвигают;
  • релевантная страница будет периодически меняться, показываться будет то одна, то другая посадочная;
  • поиск снизит позиции обеих страниц.

2. Потеря веса посадочных. Внутренние и внешние ссылки, которые должны быть направлены на одну конкретную страницу, при наличии нескольких альтернативных посадочных, будут распределяться между всеми. В итоге «вес» просто распыляется, не обеспечивая должного эффекта ни для одной из страниц.

3. Лишние затраты на продвижение. Больше страниц = больше денег на оплату копирайтеров, контентщиков и выше бюджет на внешние ссылки. Сложно смоделировать ситуации, когда это было бы оправдано.

4. Снижение качества контента. Это естественный процесс, так как при наличии на сайте страниц с большой степенью схожести, вряд ли добавится очков при ранжировании в поиске.

Если же смотреть с позиции пользователя, то нужно понимать, что даже хороший автор не сможет одинаково качественно написать несколько текстов под один и тот же запрос. В итоге, информативность и общая ценность контента снижается.

5. Проблемы с ранжированием в поиске. Вместо концентрации усилий на том, чтобы создать под группу запросов одну максимально качественную страницу и «прокачать» ее дополнительно за счет внешних ссылок, вы получаете целую пачку посадочных посредственного качества.

В итоге проблемы с ранжированием становятся неизбежным результатом такой ситуации.

Как определить каннибализацию запросов

Есть несколько способов понять, что на сайте присутствует данная проблема. Начнем с такого явного признака как смена релевантных страниц для продвигаемых запросов. Это легко отследить если вы используете специализированные сервисы для мониторинга позиций сайта (типа Топвизора):

На скриншоте выше видно появление уведомления, которое показывается если назначенный URL не совпадает с релевантным (или перестал совпадать по тем или иным причинам).

Довольно удобно это реализовано в SE Ranking: при снятии позиций, в колонке URL возле тех запросов, которые могут подвергаться эффекту каннибализации, отображается цифра с числом релевантных страниц:

Читайте также:  Спецодежда для водителей – нормы выдачи для разных категорий автомобилей (легковых, грузовых)

Еще одним признаком каннибализации может быть существенное проседание позиций. Проблема в том, что как правило такое падение идет довольно плавными темпами, и его можно попросту не заметить.

Также можно провести быстрый аудит страниц при помощи Screaming Frog SEO Spider, NetPeak Spider или другого подобного софта и проанализировать метатеги Title, заголовки H1 на предмет дублей. Дополнительно отсортируйте их по алфавиту, так можно обнаружить неявные совпадения.

5 способов устранения проблемы

Если после анализа сайта вы понимаете, что на нем наблюдается эффект каннибализации ключевых слов по тем или иным группам запросов, нужно приступать к исправлению проблемы. Вот несколько способов как это сделать.

  1. Уникализация метатегов. Первый и самый простой шаг. С помощью упомянутых выше сканеров, анализируем сайт, ищем дубли метатегов Title/Description и уникализируем их. Заодно проверяйте и остальной контент на страницах, так как дублироваться может все содержимое.
  2. Удаление ненужных страниц. Радикальный метод, но если страниц действительно много, они почти не приносят трафика и по-сути бесполезны, такой подход будет оправданным.
  3. Корректировка страниц (деоптимизация). Можно или переработать контент и метатеги страниц переориентировав их на другую группу запросов (например, низкочастники) или же подкорректировать таким образом, чтобы уменьшить количество вхождений ключей, превратив их в обычный инфоконтент. Также можно поставить ссылку с менее важной страницы на более, тем самым увеличив ее вес.
  4. 301 редирект. Суть метода состоит в том, чтобы настроить редиректы из второстепенных страниц на основную, с целью повысить ее рейтинг в поиске. Физически при этом с сайта они не удаляются, но в поиске все «склеивается» и общий вес перетекает на одну посадочную.
  5. Объединение страниц. Как и в предыдущем пункте используется 301 редирект, но перед этим, основная целевая страница дорабатывается и улучшается, на нее выносятся лучшие элементы из других страниц-доноров. Это повышает шансы, что позиции новой версии посадочной в выдаче вырастут.

После внедрения изменений продолжайте отслеживать результаты, так как для получения эффекта от изменений должно пройти некоторое время. Обычно это происходит через нескольких недель.

Профилактические меры: избегаем каннибализации ключевых слов в будущем

Исправлять ошибки полезно, но более эффективный подходит состоит в том, чтобы просто избегать их появления. Чтобы снизить к минимуму риски каннибализации запросов на сайте, придерживайтесь следующих рекомендаций:

  • четко кластеризуйте ключевые слова по группам еще на этапе создания посадочных;
  • каждой выделенной группе должна соответствовать только одна страница, метатеги тоже не должны повторятся в пределах сайта;
  • спроектируйте грамотную архитектуру сайта на этапе разработки, или сделайте ее ревизию, если проект является действующим;
  • используйте атрибут rel=»canonical» , который позволяет указать поисковой системе, какая страница является основной.

Опытный специалист в любом случае сделает перечисленные вещи на этапе работы над проектом еще до его запуска. Но часто на продвижение приходят уже действующие сайты, где подобные вещи просто не были реализованы.

Итоги

Причины, которые могут привести к возникновению эффекта каннибализации запросов, бывают разные. Такая ситуация возможна даже на хорошо оптимизированном сайте, и если проблема становится массовой, это может негативно повлиять на продвижение проекта в целом.

Своевременное обнаружение и устранение проблемы, скорее всего не потребует больших усилий. Просто не стоит подобное игнорировать и больше внимание уделять именно профилактическим мерам, чтобы избежать повторения в будущем.

Надеюсь, моя статья пригодиться вам при решении данной задачи. Если есть вопросы – пишите в комментариях!

Ссылка на основную публикацию
Что такое aux в компьютере
Как подключить музыкальный центр к компьютеру или ноутбуку Многие пользователи задаются вопросом, как подключить музыкальный центр к компьютеру. Связано это...
Что может вызвать повышенный расход топлива — Авто-Импульс
Большой расход топлива, причины, как исправить Большой расход топлива обычно относят к неисправностям электронных систем автомобиля, всегда ли это так?...
Что можно использовать вместо смазки
Вред вазелина и какими средствами его можно заменить Со дня изобретения вазелина он стал чудодейственной повсеместной мазью, используемой для лечения...
Что такое BAS (Brake Assist System) в автомобиле работа системы
Brake Assist - что это такое в автомобиле и для чего нужно Для обеспечения максимальной безопасности водителей, пассажиров и пешеходов...
Adblock detector